移动电影院:随时随地看大片_励志电影
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移动电影院:随时随地看大片

海拔4300多米的西藏芒康县,总面积11431平方公里,几乎相当于两个海市。可这样一个地方,没有一家实体影院。这意味着,对当地群众而言,在家门口看场最新映的电影,是一种奢望。

像芒康一样被实体影院遗忘的地方还有很多。在西藏70多个县级行政区中,有60多个没有线下实体影院。就全国而言,截至2019年4月,2800多个县级行政区中,800多个仅有1家线下实体影院,150多个1家线下实体影院都没有。

1、突破传统电影放映盲区,老少边穷地区观众能同步观看最新影片

传统电影放映盲区,多为老少边穷及农村地区。人口及消费水平的限制,导致在这些地区建设线下实体院线并不可行。

突破上述电影放映盲区,让所有群众都能看上最新的电影,关乎公共文化服务均等化的实现。移动电影院的“横空出世”,为解决这一问题提供了可行方案。

何为移动电影院?即通过下载移动电影院APP,把手机变成放映机,把屏幕变成银幕,通过手机完成电影院一人一票的付费观看,收入计入电影票房。

5月9日,“移动电影院V2.0”在北京发布。已经1周岁的移动电影院,不仅帮助很多从未进入过影院的人看到了最新影片,还实现了观影体验的全面升级。

比如,今年4月,包括《格桑梅朵》在内的一批优秀电影通过移动电影院,一秒直达芒康地区,当地藏族群众通过手机第一次足不出户就看到了最新上映的影片。

一年前,移动电影院刚诞生时,质疑声有之,批评声有之,其中反对最强烈的是线下实体院线,他们害怕被移动电影院抢了蛋糕。一年的实践表明,线下实体院线并未被抢走市场份额,而中国电影市场的蛋糕却越做越大。

移动电影院首席执行官高群耀介绍说,2018年我国拿到电影公映许可证的影片有1082部,遗憾的是,其中三分之二没有机会进入院线。即便是进入院线的电影,首日排片不到1%的超过60%,不少影片都是院线“一日游”。

移动电影院为那些无法进入实体院线的影片带来了机会。截至目前,移动电影院注册用户突破百万,在移动电影院上映的新影片超过100部,总观影人次已经达到200万,总票房突破5000万元。

同时,移动电影院也用事实证明,那些无法进入实体院线的影片并非没人看,而是需要在细分市场找到自己的观众。传统电影的发行放映模式,采用的是广撒网的方式,影片目标观众在哪里完全不清楚,而“借助于大数据,移动电影院可以面向不同地区、不同人群进行分众分区发行,把合适的电影送给合适的观众”。

纳西族首部青少年励志电影《寻找雪山》,在移动电影院上映后,通过在细分市场的精准推送,目前观影人数超过2万,相当于全国纳西族人口的10%。

今年春节期间,移动电影院在青岛进行分区发行,为当地观众上映了26部影片。其中,《四个春天》在移动电影院的观影人数超过同期实体院线的3倍;《大侦探霍桑》在移动电影院的观影人数超越实体院线的近10倍;《梦境之源》在实体院线排片仅有0.7%,卖出去40张票,而在移动电影院有9.2万人观看了这部电影。

大量看似冷门的电影,在移动电影院找到了观众,获得了票房,中国电影市场的蛋糕也随之越做越大。或许正如高群耀所言,移动电影院与实体院线,并非谁取代谁,而是互补的关系。

2、助力国产电影“走出去”,让每一部手机都成为中国电影的放映机

作为一种新型的电影发行放映模式,移动电影院做大中国电影的增量,不仅体现在国内,也体现在海外。

尽管中国电影总票房已突破600亿元,也出现了动辄几十亿元票房的大片,但却很难“走出去”。“海外市场的电影院线都掌握在人家手中,人家不给排片,你一点办法都没有。”此前《战狼2》《红海行动》等在国内火热上映时,很多海外华人华侨、中国留学生想看而不得,就是因为当地要么没有排片,要么排片太少。

“所以,我们只能另辟蹊径,开拓出新的放映渠道。”高群耀介绍说,移动电影院打算先从旅居海外的6000多万华人华侨做起,把电影先送到他们面前,进而让世界爱上中国电影。

2018年11月,移动电影院与华为签署海外合作协议,落地意大利、西班牙,覆盖两国共计50万华人受众。在5月9日的发布会上,移动电影院公布了“2019出海计划”:今年将落地美国、加拿大、韩国,以及拉美、中东、北非及欧洲等其他地区。计划完成后,移动电影院将实现中国电影在全球五大洲的海外放映,为中国电影创造海外增量。

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